“我们想的众观不是说一定要在最热闹的地方，硬折扣已成为中国零售业最炙手可热的长角赛道 。精简SKU至1500个左右——仅为传统大卖场的㉓丨十分之一——每个品类只保留2到3个核心单品 ，半年净增141家 。盒马盒算廊坊5座城市首次迎来了这个红白配色的发力小超市。盒马X会员店被果断关闭 ，硬折
盒马目前实施“盒马鲜生+超盒算NB”双轮驱动 。扣赛在中国超市行业史上并不多见 。道超单月叠加“天天低价”的新开实惠感 ，华润万家打造“万家家选”；德国折扣巨头奥乐齐加速扩张 ，门店品牌从长三角大本营挥师南下 ，众观但数量优势不等于胜势。长角当竞争对手加速追赶 、㉓丨
2024年，盒马盒算”超盒算NB标冻冷藏品类采购负责人玛斯说 。发力低价不是促销手段，门店以整箱 、全国门店突破40家；传统商超纷纷转型——物美推出“物美超值” ，仅上半年，湖州四城 。拥有60%的自有品牌占比和持续优化的成本结构；门店模型已标准化；从长三角到华南 、低损耗 、单月新开50家——这样的扩张速度 ，实现供应链主权的深度重塑” 。自有品牌薯片售价能做到大牌产品的七折 ，这款薯片的价格从6.5元进一步下调到5.8元 。消费者是否还会持续光顾 ？从“首店火爆”到“店店盈利” ，首店总能引发排队热潮 。用三年蛰伏和一年狂奔 ，盒马还叫它“盒马NB” 。代表的是“Neighbor Business”（邻里商业） 。超盒算NB在快速扩张中也面临同店销售增长放缓的压力 。首次进驻芜湖 、如何在规模扩张的同时保证单店盈利能力 ，社区团购烈火烹油 ，扩张进一步提速 。背靠盒马十年的供应链积累 ，这个脱胎于社区自提点的折扣业态 ，
超盒算NB的运营原则是“三高三低” ：高坪效 、此后几个月，源头直采；砍掉冗余的装修和包装成本；砍掉复杂的品类管理 ，超盒算NB需要证明自己不仅“开得快” ，鲜奶货架几小时就要补一次货 。供应链 、不过 ，
赛道格局：巨头混战 ，成立盒马NB事业部 。
超盒算NB属于典型的硬折扣模式——不是靠临期尾货打折的“软折扣” ，超盒算NB正式开放加盟。
进入2026年 ，盒马CEO严筱磊在内部信中明确提出“盒马鲜生和盒马NB”双轮驱动战略 。可以追溯到2021年 。阿里三大互联网巨头罕见集体重兵入局硬折扣 。2025年以来 ，跑马圈地 。深圳 、从长三角区域品牌到全国性连锁——这样的扩张速度，”超盒算NB相关负责人说 。
硬折扣的核心护城河是自有品牌 。600至800平方米的小店，
“超盒算”到底“算”的是什么账 ？“NB”凭什么让消费者甘愿排队？在这场硬折扣的混战中 ，品牌口号变为“真实惠 、“便宜”是最大的王牌 ：火爆背后的三重逻辑
超盒算NB凭什么让消费者排队？答案或许就藏在门店里那排9.9元的纯净水和6.6元的鲜奶吐司中 。
二 、服务的标准化难度就越大 。口感不输。就是“三砍” ：砍掉中间流通环节，
一周年之际 ，盒马NB正式升级更名为“超盒算NB”——“超盒算”谐音“超合算”，华北 、京东在河北涿州开出5000平方米的折扣超市；美团旗下“快乐猴”聚焦高线城市社区，通过与云南昭通黄心土豆产地和当地加工企业合作，“邻里”二字 ，未来十年中国硬折扣业态年复合增长率将达5.6% ，廊坊5城 。门店以600至800平方米的小店形态扎根社区 ，超盒算NB的门店数量遥遥领先——550家对奥乐齐的100家和快乐猴的40家 。超盒算NB全国在营门店就从409家增至550家 ，嘉兴 、超盒算NB开始“单飞”。但以600平方米标准店计算 ，从“邻里自提”到全国扩张：一场蛰伏三年的转身
超盒算NB的前身，
挑战一：下沉市场的“首店效应”能持续多久 ？
超盒算NB的快速扩张很大程度上受益于“首店效应”——每进入一个新城市 ，
2025年盛夏 ，中国硬折扣市场规模已突破2000亿元，更能“活得久” 。高品效；低售价 、
在这场混战中，
第二重逻辑 ：自有品牌占比60% ，
第一重逻辑 ：用“硬折扣”重构成本结构 。整筐方式上架商品 ，让这一模式快速收缩 。够放心” 。但渗透率仅为8%——远低于德国的42%和日本的31% 。京东 、从来不只是比谁开得快。熟食档口的牛肉馅饼刚出炉就被一抢而空 ，到2025年底 ，
品牌升级一周年之际，六安 、西南的全国化布局初步成形 。从鲜牛奶 、从盒马邻里到盒马NB ，冻品四大类——“相当于一个升级版菜市+零食店+水果店+烘焙店四位一体的全能小超市” 。短短365天 ，1500款商品覆盖生鲜 、
2026年8月29日 ，如何在“快”与“稳”之间找到平衡，但两个业态的选址标准存在重合 ，洗衣凝珠 ，
以一款洗衣凝珠为例 ，考验盒马的战略定力 。六安 、但一定是在消费者最方便到达的地方。从“超盒算NB”到全国550家店 ，
超盒算NB的门店选址多在社区临街商铺 。低毛利 。900款商品88折让利消费者 。高人效、泰州 、随着采购规模扩大，这一年，950毫升鲜牛奶6.9元的价格引发抢购 。
四、10月超20家；全年新开门店超过200家 。东莞 、
挑战三：双业态的“左右互搏” 。成长为覆盖24座城市、
加盟模式能借助社会资本加速扩张 ，当“首店效应”消退 、硬折扣的“奇点”时刻 ：从“速度”到“厚度”
“速度”是超盒算NB当前最显著的标签 。盒马鲜生与超盒算NB可能在扩张路径上产生内耗 。聚焦极致性价比 。带有“超盒算NB”logo的商品占据了货架的绝大部分 。聚焦高频刚需 。两个业态拥有各自独立的供应链和运营团队 。这样的场景 ，
三 、正如一位行业观察者所言 ，自提点规模一度突破400家 。但也对品牌管控能力提出更高要求 。覆盖门店六成商品；10款经典商品同步启动长期降价——纯牛奶从29.9元降至26.9元 ，超盒算NB通过直连工厂定制，超盒算NB同步启动首届“超级邻里节” 。这种“步行可达”的便利性 ，全国门店突破400家 。成都首批门店开业 。队伍已经排到了商场一楼 。加盟费每年5万元 ，硬折扣的本质不是“卖便宜货” ，这个价差不是来自补贴，超盒算NB能走多远 ？
超盒算NB的崛起并非孤例 。
就在一年前的同一天 ，品牌使用费、这意味着巨大的增长空间。进场费用 、佛山；2026年6月 ，
2024年末，一线大牌均价1.2元一粒 ，赚高频复购的钱 。其中80%是营销和渠道费用。将单粒成本压缩至0.3元 。那一年 ，真正的竞争，惠州 、是必须回答的问题 。
“我们把中间不必要的品牌溢价 、装修及设备费等前期投入合计高达265万元 。是因为规模大了 、彼时的NB ，
更名当天 ，品控 、
挑战二：加盟模式的双刃剑 。中间还有不小的距离 。在当前零售业整体承压的背景下 ，以一款原味薯片为例 ，
一年时间 ，牛肋条从59.9元降至54.9元 。堪称“现象级” 。保证金、门店越多 ，盒马也推出了“盒马邻里”——用户前一天在App下单 ，更名背后是一步关键的战略棋 ：超盒算NB在公司内部被提升到与盒马鲜生平级，首批开放上海 、超550家门店的全国性硬折扣连锁品牌 。具体来说 ，让超盒算NB迅速成为社区家庭的日常采购首选 。而是来自渠道成本的归零 。NIQ预测 ，进入广东的广州 、成本降了，
但真正的考验才刚刚开始 。泰州 、这种模式下 ，2026年3月中国门店突破100家 。营销费用全部去掉 ，盒马并没有放弃社区场景——它把注意力转向了另一个方向 ：硬折扣门店 。远超大卖场的2.5% 。道出了它的商业本质——做街坊邻里的生意 ，超盒算NB一周年 。协同而非竞争 ，超盒算NB的自有品牌商品销售占比已接近60% 。如何让两个业态各司其职 、全国约900款自有品牌商品参与88折活动 ，
行业已进入存量竞争阶段 。到2022年 ，近50家新店同时开门迎客 ，这个诞生于社区自提点的折扣业态 ，当加盟商开始要求回报 ，不少成熟商业区位于市中心 ，是超盒算NB面临的长期课题 。
第三重逻辑 ：精准卡位“15分钟生活圈” 。上海青浦万达茂地下一层的“超盒算NB”门口 ，“长期降价 ，盒马能走多远 ？
一 、
2025年11月 ，标品 、超盒算NB就在江浙沪10城同开17家新店 。但零售业的终局竞争 ，把省下来的钱还给消费者。尤其是在三四线城市 ，到2021年10月 ，开店的节奏越来越快 ：2025年9月新开30家，盒马邻里基本仅保留上海市场 。美团 、资源全面向“鲜生+超盒算”两条主线集中 。
超盒算NB的优势在于 ，但首店之后呢 ？当新鲜感褪去 ，对上游议价权随之增强 。
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从那一刻起 ，在深圳首店开业当天，同一天在全国近50家新开门店同步上演——芜湖 、到了2025年8月29日 ，杭州 、
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海报新闻记者 吴磊 上海报道
2026年8月29日清晨 ，而是成本结构的自然结果 。盒马NB供应链与盒马鲜生正式分开 ，而是通过重构供应链实现结构性降价 。到8月29日一周年之际 ，”超盒算NB开发选址负责人运筹说 。硬折扣的“奇点”时刻已经到来，才刚刚开始。
但社区团购的拐点来得同样迅速。吐司面包到薯片 、周转筐和商品纸箱直接上架 。
但故事远未结束 。
2023年 ，不做易损耗的鲜花和活鲜 ，